企业IP家家有，但能做到开文化周边店的并不多。
作为国内互联网圈的巨擘，阿里巴巴和腾讯都打造了自己的文化周边店，风格与魅力却各有不同。那么，阿里、腾讯的企业文化周边店，都长什么样？小知带你去探店！
阿里巴巴篇
阿里库
阿里库，是阿里巴巴经济体文化衍生品的创造及流通平台，专门展示+出售阿里巴巴各类纪念品。这次，我们走进了阿里巴巴杭州滨江园区的阿里库，给小知最大的感受就是超多文化周边单品on sell。下面就带大家一探究竟。
滨江园区的阿里库坐落7号楼一楼大厅。在这里，你不仅能发现阿里动物园的30多只动物手办，还有各类动物衍生品及阿里文化其他衍生品。
如果问哪里的“互联网第一卖萌天团”——阿里动物园的动物们最全，那么非阿里库莫属。在这里你会发现阿里30多只动物们的各种周边产品。
盲盒本身的不确定性，给人带来刺激的体验和对惊喜的期待。通过盲盒形式讲述动物IP故事，加深购买者对阿里旗下产品和文化的了解。比如最新出品的运动款盲盒，将动物IP和夏季运动相结合，消费者在购买的同时，也在参与与阿里巴巴一同为山区孩子捐赠体育包的公益活动。
不只是基础手办，淘公仔还有多系列公仔产品，比如动漫游戏IP联名合作、设计师款、星座主题款等，让企业文化传播产生更大的影响力。
另外，碰上特殊节点或重大事件，代表阿里形象的动物们也会衍生一些主题设计，以作纪念。
*阿牛抗疫纪念手办
*天猫各类主题手办
*蚂蚁金服&飞猪 全球过年乐礼盒
除了各类手办，阿里库还有一应俱全的生活周边，将阿里文化元素、员工的职场元素完全植入周边之中，带入员工的工作生活之中。
比如：
专为职场人打造的阿里动物园新年御守，不论自留还是送人，都有很好的寓意。其中最受欢迎的当属蓝色的「车位必中」，每天阿里找车位的上班族都想拥有。
动物杯摆在办公桌上，可爱的动物们能给你带来一天的好心情。
想把阿里办公区的味道带回家？这款「驭风少年」香水请拿走！
盒马冰箱贴，打开鲜美生活，你值得拥有~
不同形象不同材质的包包，供你选择。
在阿里库，还有一系列不容错过的文化单品，让每一个单品都象征阿里的一段历史、一个大事件、一种文化等，可以让人人细细来品——
阿里集团IPO纪念款战袍、天猫双11狂欢节10周年战袍、阿里云云溪大会战袍，对重要icon进行复刻，阐述阿里人诉说梦想、见证当下、启迪未来。
*天猫双11狂欢节10周年纪念战袍
以阿里双11定胜鼓为设计原型，打造小巧实用的迷你鼓励蓝牙音箱，将鼓文化的积极向上继续传承。
「所向披靡」披风上身，气场全开。这件由中国书法家朱敬一题字的武侠单品，将阿里巴巴的「江湖文化」展现得淋漓尽致。
背上「包罗万象」的行囊，带上「斩尽春风」木柄伞，让「战斗」时的你更有仪式感，赋予你行走江湖的力量。
天涯共举杯寓意每逢春节，阿里人共举杯同庆贺，无论身处天涯海角，只要心在一起，就是温暖的春天。共举杯以60个天干地支为系列设计主题，每年一款，极具收藏价值。
*辛丑共举杯
除此之外，还有很多带有阿里元素或杭州元素的系列高档礼品可供选择。
阿里库将阿里文化通过创意设计进行演变，以企业IP商品为载体，增强阿里文化与员工、客户之间的连结，让阿里巴巴文化更容易被大众理解和感受。
腾讯篇
爱马哥
腾讯image形象店“爱马哥”，是属于腾讯人的休闲概念店，通过售卖腾讯周边产品来展示公司丰富多彩的产品文化。image形象店因单词可以拆解为“i ma ge”，音译为“爱马哥”，所以形象店的名字逐步变成了“爱马哥”。
下面就带你一起探店位于腾讯北京总部的爱马哥——
北分店一层是腾讯周边产品集中展示及售卖的场所，随处可见的鹅鹅鹅鹅鹅，让人一进入便能感受到满满的鹅厂气氛。
在爱马哥，你能看到超多系列的腾讯公仔手办单品和套装，经典款与最新款都在这里汇集。另外，不仅有腾讯企鹅或者其他产品的形象表达，还有各个业务线的周边礼品。
如各种潮玩手办、盲盒、拼插玩具：
不同类型的摆件和实用单品：
除了超萌的QQ公仔，还有雨伞、包包、早教机、投影仪、丝巾、水杯……腾讯IP单品基本覆盖了生活的方方面面。各种创意周边，让员工和访客感受最好玩的腾讯。
另外，每逢春节、中秋、司庆、结婚等公司或个人重大日子到来，腾讯都会给员工准备带有鹅元素的节日礼物，比如各种礼盒、纪念笔记本、结婚公仔等；在腾讯内部OA平台上也会看到员工很多求购信息，希望额外购买赠送亲朋好友。这让大家在切身感受到员工福利关怀的同时，也提升了爱马哥的对内外品牌形象。
小知在探店时，有幸见到了爱马哥店长本尊——谁能想到，爱马哥北分店长居然是一只猫！
喵店长“爱马”在2015年6月以前还是一只流浪猫，自寻至鹅厂被收养，自此就有了腾讯工卡。它坐拥一堆死忠喵奴，小知探店的几个小时里，逛店的人无一不去找爱马打卡。听说这些“死忠”每天喂食铲屎，各种抓拍明星照，节假日甚至也会轮流“侍寝”。
爱马是爱马哥的一部分，当然也少不了它的单品。腾讯设计小哥为其设计了如爱马抱枕、晴雨伞、眼罩餐具等周边，爱马也在各种活动中用实力证明了自己的生产力、号召力和文化力。
爱马哥一层的一整面文化墙，除了记录腾讯人的生活，也在记录爱马陪伴爱马哥的成长。它的故事被写进腾讯培训课件，让这种对生命的善意融进每一个腾讯人的认知。
“爱马哥，就是腾讯北京的客厅”，这里是员工活动、娱乐会客的重要区域，展现的就是这个家庭的文化。
这里是一家咖啡店。通过咖啡服务来集中展示腾讯舒适、创意的工作氛围与环境。
这里是一个自我释放地。爱马哥一层二层为员工提供了大面积的交流协作空间，腾讯鹅们可在此喝着咖啡、看展览、聊八卦、谈客户等等；这里也是腾讯每年司庆的主要活动场所，员工在这里可以完全脱离家庭和职场属性，将自我释放出来。
这里在讲述腾讯的历史和文化。爱马哥的三层是文化展示区域，腾讯不同发展时期的“四大神兽”——腾讯企业文化价值观的代言动物在这里聚集，一面载有爱马哥故事的文化墙让员工和访客深入了解腾讯更多历史和文化。
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打破线上文化宣传的距离感，将品牌IP化+体验型空间有效组合。用故事带动礼品，再通过礼品传播故事，我们可以看到阿里巴巴和腾讯传播企业文化的力量。
也期待看到更多优秀的企业文化周边店案例。
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